老板电器携手王一博，实现洗碗机的用户与认知破圈

　　近日，老板电器官宣王一博成为老板电器代言人。消息一出立马引发大量关注。老板电器在其官宣中解释道：他将每一分热爱锻造为高光时刻，持续挑战更出众的自我，把喜欢做到极致，一如老板电器为烹饪投入全部的专注与热爱，打造更适合中国厨房的洗碗机。

　　作为厨房电器领导品牌，也是洗碗机本土化主要推动者之一的老板电器，在此大背景下找到了新的解题思路：以更年轻、更有认知度的代言人实现洗碗机的用户与认知破圈，解锁新人群红利。官宣代言人，看似只是一个营销动作，其实是老板电器企业经营理念转变的体现。

　　毋庸置疑，王一博的代言与厨电顶流老板电器联合驱动下，势必为洗碗机品类的破圈发展强势赋能。让原本没有装修需求的用户，也关注到洗碗机品类。从而，以王一博自带的巨大流量，撬动老板电器品牌的影响力半径，以及洗碗机品类的快速普及。

　　与此同时，作为青年偶像，王一博粉丝群体与洗碗机潜在消费者重合度极高，皆为新时代消费主力Z世代群体。这一定程度上，保证了流量到销量的转化。

　　随着厨电行业进入存量时代，破圈探寻增长成为企业发展主旋律。积极拥抱产业变化，以前瞻战略眼光，研究产业迭代逻辑、年轻人消费心态变化，与Z世代共同成长，这样的品牌定不会淹没于时代浪潮。

　　老板电器官宣王一博代言，并打出“宠爱，从双手开始”新品类破圈战役，以快消品的思维收割Z世代芳心，成功触达更大圈层认知-购买洗碗机的开关，驱动品牌破圈、走向更广阔的蓝海，是一次非常大胆且值得借鉴的营销案例。